PENGARUH INFLUENCER, PROMOTION DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE PADA TOKO BELIA COSMETICS SURABAYA

SAFA SARAH AZIZAH, 01221083 (2025) PENGARUH INFLUENCER, PROMOTION DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE PADA TOKO BELIA COSMETICS SURABAYA. Undergraduate thesis, UNIVERSITAS NAROTAMA.

	Text (COVER) cover - Safa Sarah.pdf Download (3MB)
	Text bab I - Safa Sarah.pdf Download (3MB)
	Text (BAB II) bab II - Safa Sarah.pdf Download (3MB)
	Text (BAB III) bab III - Safa Sarah.pdf Download (3MB)
	Text (BAB IV) bab IV - Safa Sarah.pdf Download (3MB)
	Text (BAB V) bab V - Safa Sarah.pdf Download (3MB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) daftar pustaka - Safa Sarah.pdf Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Influencer, Promosi dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare The Originote di Toko Kosmetik Belia Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Purposive Sampling untuk menentukan sampel dan melibatkan responden dari konsumen di Toko Kosmetik Belia Surabaya yang menggunakan produk skincare The Originote, yang dapat digunakan dalam penelitian ini sebanyak 111. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif, dengan menggunakan metode analisis data Regresi Linier Berganda melalui aplikasi IBM SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer (X1), Promosi (X2), Kesadaran Merek (X3) secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Influencer (X1) dengan nilai t-hitung sebesar 4,882 dan sig. 0,000. Secara simultan, variabel Influencer (X1), Promosi (X2), dan Kesadaran Merek (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai f-hitung sebesar 62,755 dan sig. 0,000. Penelitian ini terbatas pada konsumen produk perawatan kulit di Belia Cosmetics Surabaya. Selain itu, fokus penelitian ini adalah menganalisis pengaruh Influencer, Promosi, dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian. Kata Kunci: Influencer, Promosi, Kesadaran Merek, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Repository Administrator
Date Deposited:	09 Mar 2026 07:08
Last Modified:	09 Mar 2026 07:08
URI:	http://repository.narotama.ac.id/id/eprint/2387

Actions (login required)

View Item

Downloads