PENGARUH HARGA, PERSEPSI KUALITAS PRODUK, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA UMKM JURAGAN KOI KABUPATEN SANGGAU

WIDYA AVILA KRISTIATI, 11123008 (2025) PENGARUH HARGA, PERSEPSI KUALITAS PRODUK, DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA UMKM JURAGAN KOI KABUPATEN SANGGAU. Masters thesis, UNIVERSITAS NAROTAMA.

	Text (COVER) cover - Widya Avila.pdf Download (2MB)
	Text (BAB I) bab I - Widya Avila.pdf Download (2MB)
	Text (BAB II) bab II - Widya Avila.pdf Download (2MB)
	Text (BAB III) bab III - Widya Avila.pdf Download (2MB)
	Text (BAB IV) bab IV - Widya Avila.pdf Download (2MB)
	Text (BAB V) bab V - Widya Avila.pdf Download (2MB)
	Text (BAB VI) bab VI - Widya Avila.pdf Download (2MB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) daftar pustaka - Widya Avila.pdf Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, persepsi kualitas produk, dan kualitas pelayanan terhadap minat beli konsumen pada UMKM Juragan Koi di Kabupaten Sanggau. Dalam era persaingan bisnis yang semakin ketat, pemahaman terhadap faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen menjadi sangat penting bagi keberlangsungan usaha, khususnya di sektor UMKM. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada sejumlah responden yang merupakan konsumen aktif UMKM Juragan Koi. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh masingmasing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, persepsi kualitas produk, dan kualitas pelayanan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini memberikan implikasi bahwa strategi peningkatan kualitas produk dan pelayanan, serta penetapan harga yang sesuai, dapat meningkatkan daya tarik dan loyalitas konsumen terhadap produk UMKM Juragan Koi. Kata Kunci: Harga, Persepsi Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Minat Beli, UMKM, Juragan Koi

Item Type:	Thesis (Masters)
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Magister Manajemen
Depositing User:	Repository Administrator
Date Deposited:	21 Jan 2026 03:48
Last Modified:	21 Jan 2026 03:48
URI:	http://repository.narotama.ac.id/id/eprint/2371

Actions (login required)

View Item

Downloads